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2012年安心地板盤點地板行業(yè)市場消費三大焦點

品牌動態(tài)

  目前地板市場上形式、花色眾多的地板產(chǎn)品讓人應接不暇,實木地板、強化復合地板、實木復合地板、拼花地板、……總體來說,傳統(tǒng)的實木地板仍然牢牢抓住了高端消費群體,這部分群體在選購實木地板時,


  目前地板市場上形式、花色眾多的地板產(chǎn)品讓人應接不暇,實木地板、強化復合地板、實木復合地板、拼花地板、……總體來說,傳統(tǒng)的實木地板仍然牢牢抓住了高端消費群體,這部分群體在選購實木地板時,對地板的樹種材質(zhì)以及板的色差問題關注度最高;強化復合地板憑借高性價比成為了中端消費者的寵兒,而選擇這類產(chǎn)品的消費者最為關注地板的耐磨性和環(huán)保性。

  實木地板選購心理價位最高

  在地板市場上,實木地板、實木復合地板、強化復合地板這三大類是最常見的。消費者在購買地板時也是主要購買以上三類地板,不同類型地板特征及優(yōu)點不同,消費者接受的價格自然也不同。調(diào)查發(fā)現(xiàn),絕大多數(shù)消費者對實木地板的心理價位最高,消費者所購買的實木地板價格區(qū)間主要為“200-300元/㎡”,而強化復合地板價格則處于“100-200元/㎡”。


  不少消費者認為,實木地板作為地板中的上品,消費者心理定價必定高于其它類型地板;實木復合地板集合了實木地板和復合地板的特點,但是在核心質(zhì)量方面卻比不上實木地板,因此消費者對實木復合地板的心理定價必定要比實木地板低;強化復合地板以其經(jīng)久耐用受到廣大消費者的青睞,但是其不如實木地板環(huán)保,消費者對其心理定價必定也比實木地板低。


  因此,在許多消費者觀念中,實木地板、實木復合地板、強化復合地板這三類地板依次形成了從高到低的消費檔次。


  買實木地板消費者首選樹種


  不同年齡、不同職業(yè)的消費者對實木地板、復合地板有著不同的偏好。實木地板、實木復合地板在“30歲及以上”的消費群體中受眾面廣,而強化復合地板在“30歲以下”的消費群體中普遍受歡迎。職業(yè)為“科研或技術人員”、“企業(yè)中層管理人員”的消費者中有超過六成的人選擇實木地板,大量年輕白領、上班族考慮到經(jīng)濟問題選擇了強化復合地板。


  從調(diào)查數(shù)據(jù)來看,家庭年收入“40萬元以上”的受訪者中,有接近七成人群在家裝過程中傾向于購買實木地板,只有近三成會選擇實木復合地板,選擇強化復合地板的比例接近零,這類人群往往是高收入的成功人士,因此高品質(zhì)、高品味的高端實木地板產(chǎn)品成為了他們的首選。


  針對實木地板消費者的調(diào)查發(fā)現(xiàn),價格并不是他們首要考慮的因素,取而代之的是樹種材質(zhì),其次是地板色差,價格和品牌口碑分別列第三、第四位。這表明,材質(zhì)和色差是受訪者衡量地板質(zhì)量的基本指標,是消費者在購買木質(zhì)地板時必須考慮的因素。這就解釋了為什么許多珍貴樹種材質(zhì)的地板,盡管價格高昂但依舊走俏。此外,地板的價格和品牌口碑也是受訪者關注的重要因素,而適合的價位也是消費者選擇購買的一大因素。


  復合地板環(huán)保和耐磨性最受關注


  眾所周知,隨著人類的大量砍伐,全球原始森林數(shù)量正在劇減。資源的受限令實木地板價格逐年上揚,其高昂的價格超出了大多數(shù)消費者的經(jīng)濟承受能力。在此背景下,復合地板迅速在地板行業(yè)崛起,其銷量年年飆升。尤其是在中端家裝市場,復合地板的占有率早已超過實木地板。


  從調(diào)查數(shù)據(jù)可看出,家庭年收入在“6萬-8萬元以內(nèi)”的受訪者家庭中,實木復合地板和強化復合地板的總體占有率已經(jīng)接近八成。業(yè)界人士稱,未來的地板市場,實木地板銷量將呈下降趨勢,100-200元/㎡的復合地板將占據(jù)大部分主流市場。


  與實木地板消費者選購時大部分首先考慮樹種材質(zhì)不同,復合地板消費者紛紛將“耐磨性”放在第一位,其次是“甲醛釋放量”,再次為“耐臟性”。


 消費者表示,“耐磨性”是復合地板優(yōu)于實木地板的顯著特點,直接關系到地板的使用壽命,理所當然地成為選擇復合地板的消費者首先考慮的指標。業(yè)界稱,復合地板品牌要想獲得更大市場份額,就必須保證地板的耐磨指標超出消費者的期望。此外,考慮到消費者的裝修理念正向生態(tài)裝修轉(zhuǎn)化,特別是對于復合地板而言,低甲醛含量必然會成為地板的基礎賣點。從數(shù)據(jù)來看,“甲醛釋放量”成為消費者購買地板考慮的另一重要因素即是明證。






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